ldquo光脚rdquo的金种子

不敢落寞的金种子酒还要开创一个新的时代。

文

云酒团队（ID：YJTT）

卸下包袱轻装上阵，也许是此时金种子酒最好的出发方式。

4月28日，金种子酒发布年年度报告，报告期内，公司实现营收9.14亿元，同比下滑30.46%；净亏损2.04亿元，而上年同期盈利1.02亿元。

年对金种子酒来说是特殊的一年，阜阳市退役军人事务局原局长贾光明调任金种子集团担任董事长。今年2月底，贾光明又再次获选成为安徽金种子酒业股份有限公司董事长。

上任后的贾光明开创性地提出了金种子酒的四个导向和十年目标：以目标、以问题、以结果、以价值为导向，五年内打造以安徽为中心、辐射周边的白酒企业，十年内打造全国性品牌的白酒企业。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、和君咨询合伙人李振江表示，“当前的金种子酒就要有光脚不怕穿鞋的思想，要敢于拼命，才能狭路相逢勇者胜。”

因为，不敢落寞的金种子酒还要开创一个新的时代。

问题是，怎么做？

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产品与品类

品类创新其实一直是金种子酒的强项。

今年的这天，金种子酒推出清香型白酒战略单品“颍州清纯”，卖点是光瓶酒，而且是零添加、纯粮酿造的聚焦大众消费市场的“口粮酒”。

作为金种子酒旗下的中华老字号品牌，颍州佳酿在浓香消费氛围中再度裂变，推出安徽唯一的清香型白酒颍州清纯，又一次在品类创新层面引领了徽酒的产业升级。

为什么要在品类上做突破？

随着行业竞争加剧，基于口感层面进行品类创新，围绕白酒细分品类专属性的竞争开始显现。云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏认为，“只要品牌能够代表一个品类，不管这个品类有多小，这款品牌都将非常有价值。”

而金种子酒正是这样一款品牌。

早在年，为迎合安徽及江淮消费者的口感与偏好，金种子酒战略核心单品柔和种子酒正式上市，开创了柔和型白酒新品类，并成为金种子酒历史上销量最大的单品。

“柔和”也因此一度成为金种子酒的品类标签和价值属性。以至于后来部分企业也开始在产品口感层面模仿学习，绵柔、淡雅成为贴近消费者需求的新品类。

在安徽金种子酒业股份有限公司总经理张向阳看来，柔和型白酒的打造顺应了消费发展的趋势，填补了白酒在品类发展中的一项需求空白。同时，品类领袖将独享品类发展所带来的市场红利，在这一方面，金种子酒的超前投入是具备战略眼光的。

“柔和”品类的创新让金种子酒在消费者“味”的层面占得先机，值得